Criar uma marca de vestuário e acessórios: as etapas que não negligenciar

Aqui estamos: fez o seu estudo de mercado, afinou o seu plano de negócios, lançou as bases do seu posicionamento e da sua identidade de marca, identificou o seu alvo principal… A sua marca de vestuário e acessórios está pronta para ver a luz do dia!

Nesta fase, está provavelmente a pensar nas suas gamas de produtos e, por conseguinte, no parceiro que lhe poderá fornecer produtos lisos e de alta qualidade para personalizar e vender aos seus clientes.

Felizmente, para criar uma marca de pronto-a-vestir e de acessórios, não precisa de fabricar os artigos. Existem fornecedores de têxteis e acessórios já estabelecidos que vendem artigos lisos No Label ou Tear Away, ou seja, artigos sem etiqueta de marca ou que podem ser facilmente removidas, para que possam ser personalizados com o seu logótipo, padrões ou slogans.

Na TopTex, a nossa função é distribuir estes produtos! Desde 1994, ajudamos em particular, os designers de marcas têxteis na concepção das suas gamas de vestuário e acessórios.

Trabalhamos com muitas marcas novas, bem como, marcas reconhecidas. Por isso, conhecemos bem os desafios que estes profissionais enfrentam e quisemos partilhar consigo a nossa experiência e os nossos conselhos sobre o assunto.

Aqui estão eles!

Imaginar um mundo de diferenças que irá conquistar o seu público-alvo

Para introduzir o tema, é necessário desviarmo-nos para as etapas fundamentais que precedem o lançamento oficial da sua marca. O sector da distribuição têxtil é altamente competitivo, pelo que é essencial pensar num posicionamento claro e distinto.

Dos básicos a preços acessíveis aos tamanhos grandes, ao vestuário 100% eco-responsável, às colecções Premium ou ao vestuário desportivo, as opções são ilimitadas!

Ao definir rapidamente os contornos da sua oferta de produtos, simplificará a sua tarefa quando chegar a altura de afinar a selecção final a oferecer aos seus clientes. Além disso, os seus clientes estão no centro da sua estratégia: são eles que vão comprar os seus produtos, pelo que tem de os conhecer bem para lhes poder oferecer produtos que respondam perfeitamente às suas necessidades e expectativas.

Este conhecimento (muito bom) do seu público-alvo é crucial, pois orientá-lo-á na escolha das gamas e na renovação regular da sua oferta (colecções sazonais, colecções cápsula, edições limitadas…). Em seguida, para personalizar os têxteis e acessórios lisos, é necessário dedicar algum tempo à sua identidade visual. O seu universo gráfico tem de ser marcante, coerente, em sintonia com os tempos e, claro, sempre de acordo com o gosto dos seus clientes. Linhas geométricas, padrões minimalistas, bordados texturizados… começar com uma tela em branco permite-lhe dar o seu toque pessoal, fazendo da sua marca uma verdadeira assinatura.

Por exemplo, uma loja moderna pode oferecer peças básicas em cores naturais (linho, bege ou camel): a marca Native Spirit é uma opção interessante neste caso. As peças podem depois ser personalizadas com um logótipo bordado com ponto rolinho, ou impressas com palavras inspiradoras como “Amor”, “Beijo”… deixe a sua criatividade falar mais alto!

Compreender e integrar as tendências na selecção dos produtos

Além disso, há uma série de factores contextuais importantes: a indústria têxtil desempenha um papel fundamental na transição para práticas mais sustentáveis.

A escolha dos materiais, a rastreabilidade dos produtos desde a produção até à distribuição, a gestão racional dos aprovisionamentos e dos stocks… estes parâmetros devem absolutamente ser tidos em conta porque os consumidores compram cada vez mais “conscientemente”.

É claro que as tendências e as modas são, e serão sempre, um factor determinante. Evoluem rapidamente, e é por isso que estar um passo à frente é essencial para satisfazer os seus clientes.

Alguns dos estilos mais recentes em voga incluem cortes loose e oversize, o entusiasmo pela Homewear elegante e confortável, ou ainda, os tons neutros. As redes sociais e os eventos de moda definem certas “regras” a ter em conta e são uma mina de ouro para antecipar as tendências que irão moldar o amanhã.

Uma coisa é certa, ter a sua própria marca de vestuário e acessórios requer uma vigilância constante. Inovações nos materiais, novas tendências, etiquetas e certificações eco-responsáveis: é preciso estar actualizado para se manter competitivo e evitar ficar para trás.

Definir as suas gamas e colecções de produtos

Tudo é possível e, sobretudo, nada está definido! Pode começar por optar por básicos femininos intemporais e eco-responsáveis. Imaginar conjuntos coerentes e fatos completos, depois acrescente produtos sazonais e, pouco a pouco, as referências mais originais em quantidades limitadas.

De qualquer modo, as gamas de produtos estruturam-se em torno de 2 eixos:

• a amplitude da gama: ou seja, o número de referências diferentes oferecidas
• a variedade da gama: as variações de tamanho e cor para cada modelo

O truque ao criar a sua oferta de vestuário e acessórios é encontrar o equilíbrio certo entre uma gama suficientemente ampla para satisfazer os clientes, mas não demasiado ampla para diluir os seus esforços de vendas, financeiros e de marketing.

A melhor maneira de o fazer é começar pelo seu posicionamento e definir um fio condutor (básicos intemporais, peças 100% eco-responsáveis, roupa formal topo de gama, streetwear…).

Para se inspirar, eis alguns exemplos de referências que podem ser encontradas na TopTex, para diferentes posicionamentos e públicos:

Básicos intemporais para senhora

Vestuário e acessórios eco-responsáveis para toda a família

Peças com estilo para conjuntos elegantes

Artigos de streetwear para um estilo moderno e descontraído

No que diz respeito à variedade da gama, a melhor prática é concentrar-se primeiro nos tamanhos padrão mais comuns, e acrescentando à medida que avança, com base na procura dos clientes e no seu histórico de vendas.

Independentemente da sua estratégia, a escolha dos parceiros certos e, em particular, do fornecedor certo de têxteis e acessórios lisos, será crucial. Escolha um fornecedor bem estabelecido no mercado, com uma experiência aprofundada e uma vasta gama de produtos. Assim, poderá orientá-lo sobre as tendências e as melhores práticas, e as sua inúmeras referências permitir-lhe-ão desenvolver progressivamente a sua oferta.

Acima de tudo, certifique-se de que este parceiro oferece uma variedade suficiente de produtos No Label ou produtos com etiquetas Tear Away. Trata-se de produtos que apenas têm uma indicação de tamanho sem nenhuma etiqueta de marca, ou que possa ser amovível.

Uma vantagem importante porque, como é óbvio, o seu logótipo aparecerá na peça de vestuário (impresso na parte da frente de uma t-shirt, nas costas de uma sweatshirt ou bordado no bolso de um casaco de ganga). Mas a possibilidade de personalizar a etiqueta da gola com a sua marca permite-lhe conceber referências 100% à sua imagem de marca.

Existe também uma etiqueta regulamentar, que indica a composição, a origem e as instruções de lavagem. Por vezes, pode ser amovível.

Algumas referências No Label e Tear Away podem ser encontradas na TopTex:

Cuidar da sua logística para se manter competitivo

Quando se cria uma marca de roupa e pretende-se vender os produtos às pessoas certas e no momento certo, a logística é fundamental!

Os seus clientes precisam de ser capazes de encontrar o modelo e o tamanho de que precisam em qualquer altura. É por isso que é tão importante escolher um fornecedor experiente e bem estabelecido que lhe possa dar o melhor apoio possível e que possa reagir rapidamente quando precisar dele.

Por exemplo, analisará regularmente o seu histórico de vendas, para saber quais são os produtos mais procurados, antecipar as faltas de stock e reabastecer frequentemente as peças que os seus clientes mais apreciam. O seu parceiro deve, por conseguinte, ser capaz de lhe garantir uma disponibilidade quase permanente dos produtos e, evidentemente, uma entrega rápida das suas encomendas.

O sector do pronto-a-vestir também está ligado a certos períodos em destaque: grandes eventos desportivos, fashion weeks, saldos, inovação de materiais ou de cortes… Aqui também, rodear-se de um distribuidor têxtil capaz de o ajudar a se preparar para estes momentos importantes dá-lhe uma vantagem competitiva inegualável.

Na TopTex, sabemos que o mundo da moda é altamente competitivo e que há certos factores chave de sucesso a dominar neste mercado. É por isso que as nossas equipas trabalham arduamente todos os dias para proporcionar o mais elevado nível de satisfação possível aos nossos clientes. Trabalhar com a TopTex, significa beneficiar de:

• mais de 30 anos de experiência no sector têxtil e no acompanhamento dos intervenientes neste mercado
• mais de 40 marcas e cerca de 3 000 peças de vestuário e acessórios para personalizar
• uma gestão eficaz dos stocks e uma logística minuciosa, com 2 plataformas semi-automatizadas e entregas em 48h a 72h.
• um forte compromisso em matéria de RSE, para oferecer modelos cada vez mais eco-responsáveis
• uma interface fluida e intuitiva para o cliente, com soluções digitais que facilitam a consulta das notas de encomenda, o acompanhamento das entregas e o reabastecimento das suas referências preferidas
• um acompanhamento constante e atento dos novos produtos, para acrescentar ao nosso catálogo, as referências adaptadas à evolução das necessidades do mercado

Em poucas palavras, o mais importante a reter é que estamos empenhados em oferecer-lhe o melhor serviço possível, para que possa se concentrar no seu trabalho de criador de marcas.

Definir o seu posicionamento, construir as suas gamas de produtos, preparar o seu ponto de venda ou a sua webshop… todas estas etapas são óbvias na criação de uma marca de vestuário e/ou acessórios.

Mas não negligencie a vertente da comunicação e do marketing!

É preciso dar a conhecer a sua marca e o seu mundo através dos canais de comunicação adequados. Redes sociais, publicidade digital geolocalizada, campanhas de influenciadores, colaborações, colecções cápsula… Há muitas alavancas disponíveis e é preciso seleccioná-las de acordo com o seu orçamento, o seu cliente-alvo e os seus objectivos de vendas.

Agora está pronto para criar e desenvolver a sua marca!

Deseja que o ajudemos a construir as suas gamas? Contacte os nossos consultores especializados e deixe-se guiar por eles!

Pense nisso: na TopTex, damos grande importância à diversidade das nossas gamas, de modo a oferecer produtos adaptados a uma multiplicidade de estilos, posições e públicos: homens, mulheres, peças unissexo, adultos, crianças, bebés e para todas as estações. Garantimos um reabastecimento frequente e uma logística eficaz para dar a máxima tranquilidade aos nossos parceiros criadores de marcas.