Het creëren van een merk voor textiel en accessoires: stappen die u niet over het hoofd mag zien

Hier zijn we dan: u heeft uw ​marktonderzoek gedaan, uw businessplan verfijnd, de basis gelegd voor uw positionering en merkidentiteit, uw kerndoelgroep geïdentificeerd… Uw textiel- en accessoiremerk is klaar om het daglicht te zien!

In dit stadium denk u waarschijnlijk na over uw productassortiment en dus over de partner die u kan voorzien van blanco producten van hoge kwaliteit om te personaliseren en te verkopen aan uw klanten.

Gelukkig hoeft u om een confectie- en accessoiremerk te creëren de stukken niet zelf te maken.

Er zijn gevestigde leveranciers van textiel en accessoires die blanco No Label of Tear Away artikelen verkopen, d.w.z. artikelen zonder merklabel of die gemakkelijk kunnen worden verwijderd, zodat ze kunnen worden gepersonaliseerd met uw logo, motieven of slogans.

Bij TopTex is het onze taak om deze producten te verdelen! Sinds 1994 helpen we ontwerpers van textielmerken bij het ontwerpen van hun kleding- en accessoirelijnen.

We werken met veel nieuwe en gevestigde merken. We zijn ons dus terdege bewust van de problemen waarmee deze professionals te maken hebben en we wilden onze feedback en een paar tips over dit onderwerp met jullie delen.

Hier zijn ze!

Stel u een wereld van verschil voor die uw doelgroep zal overtuigen

Om het onderwerp te introduceren, moeten we even stilstaan bij de fundamentele fases die voorafgaan aan de officiële lancering van uw merk.

De textieldistributie sector is zeer concurrerend, dus het is essentieel om na te denken over een duidelijke, onderscheidende positionering. Betaalbare basics, grote maten, 100% ecologisch verantwoorde kleding, topcollecties en sportkleding – de mogelijkheden zijn eindeloos! Door snel de contouren van uw productaanbod vast te stellen, wordt het een stuk eenvoudiger om de uiteindelijke selectie af te stemmen op uw klanten.

Bovendien staan uw klanten centraal in uw strategie: zij zijn degenen die uw producten zullen kopen, dus u moet ze door en door kennen zodat u ze producten kunt aanbieden die perfect voldoen aan hun behoeften en verwachtingen.

Deze (zeer goede) kennis van uw doelgroep is cruciaal, omdat het u zal leiden in uw keuze van assortimenten en in de regelmatige vernieuwing van uw aanbod (seizoenscollecties, capsulecollecties, limited editions, enz.).

Om blanco textiel en accessoires te personaliseren, moet u vervolgens wat tijd besteden aan uw visuele identiteit.

Uw grafische universum moet opvallend en samenhangend zijn, bij de tijd horen en natuurlijk altijd in lijn zijn met wat uw klanten leuk vinden.

Geografische lijnen, minimalistische motieven, borduurwerk met textuur… beginnend bij een blanco canvas kunt u uw eigen touch toevoegen om van uw merk een echte handtekening te maken.

Een trendy boetiek kan bijvoorbeeld basics in natuurlijke kleuren (linnen, beige of camel) aanbieden: het merk Native Spirit is in dit geval een interessante optie. De stukken kunnen vervolgens worden versierd met een logo in gespborduurwerk, of worden gevlokt met inspirerende woorden zoals “Love”, “Kiss”… laat uw creativiteit de vrije loop!

Trends begrijpen en meenemen in de productselectie

Daarnaast zijn er onmisbare contextelementen: de textielindustrie speelt namelijk een sleutelrol in de overgang naar duurzamere praktijken.

Keuze van materialen, traceerbaarheid van producten van fabricage tot distributie, doordacht beheer van leveringen en voorraden… met deze parameters moet absoluut rekening worden gehouden, want consumenten kopen steeds “bewuster”.

Natuurlijk zijn en blijven trends en mode bepalend. Ze evolueren snel en daarom is een stap voor blijven essentieel als u uw klanten tevreden wilt stellen.

De nieuwste stijlen in de mode zijn losse en oversized pasvormen, stijlvolle en comfortabele homewear en neutrale tinten. Sociale media en mode-evenementen bepalen bepaalde “regels” waarmee rekening moet worden gehouden en zijn een goudmijn om te anticiperen op de trends van morgen.

Eén ding is zeker, als u uw eigen kledingmerk en accessoires heeft, moet u voortdurend op uw hoede zijn. Innovaties in materialen, nieuwe trends, ecologisch verantwoorde labels en certificeringen: u moet up-to-date zijn om concurrerend te blijven en te voorkomen dat u achterop raakt.

Productassortimenten en collecties definiëren

Alles is mogelijk en bovenal staat niets vast! Om te beginnen kunt u kiezen voor tijdloze, milieuvriendelijke vrouwelijke basics. Stel u samenhangende outfits en complete outfits voor, voeg dan seizoensproducten toe en beetje bij beetje meer originele referenties in beperkte hoeveelheden.

In elk geval zijn de productassortimenten gestructureerd rond 2 assen:

• de breedte van het assortiment: d.w.z. het aantal verschillende referenties dat wordt aangeboden
• de diepte van het assortiment: verschillende maten en kleuren voor elk model

De truc bij het samenstellen van uw kleding- en accessoireaanbod is om de juiste balans te vinden tussen een assortiment dat breed genoeg is om klanten tevreden te stellen, maar niet te breed om uw verkoop-, financiële en marketinginspanningen te laten verwateren.

De beste manier om dit te doen is om uit te gaan van uw positionering en een rode draad te definiëren (tijdloze basics, 100% ecologisch verantwoorde stukken, topkwaliteit chique kleding, streetwear, enz.).

Ter inspiratie volgen hier enkele voorbeelden van referenties die TopTex biedt, voor verschillende positioneringen en doelgroepen:

Tijdloze basics voor vrouwen

Milieuvriendelijke kleding en accessoires voor het hele gezin

Stijlvolle stukken voor elegante outfits

Streetwear-artikelen voor een trendy, ontspannen stijl

Voor de diepte van het assortiment is het het beste om u eerst te richten op de meest voorkomende standaardmaten en deze gaandeweg aan te vullen op basis van de verzoeken van uw klanten en uw verkoopgeschiedenis.

Wat uw strategie ook is, het kiezen van de juiste partners, en in het bijzonder de juiste leverancier van nieuw textiel en accessoires, zal cruciaal zijn. Kies voor een gevestigde speler op de markt, met diepgaande expertise en een breed productassortiment. Het zal u wegwijs kunnen maken in trends en best practices, en de vele referenties zullen u in staat stellen om uw aanbod geleidelijk te ontwikkelen.

Zorg er vooral voor dat uw partner voldoende No Label producten of producten met Tear Away labels aanbiedt. Dit zijn referenties die alleen een maatchip hebben en geen merklabel of een label dat losgemaakt kan worden.

Dit is een belangrijke troef omdat uw logo natuurlijk op het kledingstuk verschijnt (op de voorkant van een T-shirt, op de achterkant van een sweater of geborduurd op de zak van een jeansjas). Maar omdat u het label van de kraag kunt personaliseren met uw merk, kunt u referenties ontwerpen die 100% bij uw imago passen.

Er is ook een label met informatie over de samenstelling, herkomst en wasinstructies. Soms kan het losgemaakt worden.

Enkele No Label- en Tear Away-referenties zijn te vinden bij TopTex:

Zorgen voor uw logistiek om concurrerend te blijven

Als u uw eigen kledingmerk opzet en u producten op het juiste moment aan de juiste mensen wilt verkopen, is logistiek van fundamenteel belang!

Uw klanten moeten altijd het model en de maat kunnen vinden die ze nodig hebben. Daarom is het zo belangrijk om een ervaren, gerenommeerde leverancier te kiezen die ude best mogelijke ondersteuning kan bieden en snel kan reageren wanneer u hem nodig heeft.

U analyseert bijvoorbeeld regelmatig uw verkoopgeschiedenis om te begrijpen welke artikelen het populairst zijn, anticipeert op voorraadtekorten en vult regelmatig de artikelen aan die het populairst zijn bij uw klanten. Uw partner moet u daarom een bijna permanente beschikbaarheid van producten kunnen garanderen, ennatuurlijk een snelle levering van uw bestellingen.

De prêt-à-porter-sector is ook verbonden met bepaalde hoogtepunten: grote sportevenementen, modeweken, uitverkoop, innovaties in materialen of snitten, enz. Ook hier geldt dat samenwerken met een textieldistributeur dieu kan helpen bij de voorbereiding op deze belangrijke momenten u een onmiskenbaar concurrentievoordeel oplevert.

Bij TopTex weten we dat de modewereld uiterst concurrerend is en dat er bepaalde belangrijke succesfactoren zijn die u in deze markt moet beheersen. Daarom werken onze teams elke dag hard om ervoor te zorgen dat onze klanten zo tevreden mogelijk zijn. Werken met TopTex betekent profiteren van:

• meer dan 30 jaar ervaring in de textielsector en in het ondersteunen van spelers op deze markt

• meer dan 40 merken en bijna 3.000 kledingstukken en accessoires om te personaliseren

• efficiënt voorraadbeheer en zorgvuldige logistiek, met 2 semi-geautomatiseerde platforms en verzendingen binnen 24 tot 72 uur.

• een sterke betrokkenheid bij MVO, om steeds milieuvriendelijkere modellen aan te bieden

• een vloeiende, intuïtieve klanteninterface, met digitale oplossingen om het gemakkelijker te maken bestelformulieren op te vragen, leveringen te volgen en favoriete artikelen aan te vullen

• een permanente, doorgewinterde waakhond voor nieuwe producten, om aan onze catalogus referenties toe te voegen die aangepast zijn aan de veranderende behoeften van de markt

In een paar woorden, het belangrijkste om te onthouden is dat we toegewijd zijn om u het volgende te bieden de best mogelijke service, zodat u zich kunt concentreren op uw werk als merkmaker.

Uw positionering bepalen, uw productassortiment samenstellen, uw verkooppunt of e-shop voorbereiden… al deze stappen liggen voor de hand bij het creëren van een kleding- en/of accessoiremerk.

En vergeet het gedeelte communicatie en marketing niet!

U moet uw merk en uw wereld bekend maken en u moet dat doen via de juiste communicatiekanalen. Sociale netwerken, gegeolokaliseerde digitale reclame, influencercampagnes, samenwerkingen, capsulecollecties, enz. Er zijn veel hefbomen beschikbaar, die allemaal moeten worden geselecteerd op basis van uw budget, uw klantendoelgroep en uw verkoopdoelstellingen.

Nu ben u klaar om uw merk te creëren en te ontwikkelen!

Als u hulp wilt bij het samenstellen van uw assortiment, neem dan contact op met onze gespecialiseerde adviseurs en laat u door hen begeleiden!

Ga maar na: bij TopTex hechten we veel belang aan de diversiteit van onze assortimenten, zodat we producten kunnen aanbieden die aangepast zijn aan een groot aantal stijlen, posities en doelgroepen: mannen, vrouwen, gemengd, volwassenen, kinderen, baby’s, en voor alle seizoenen. We zorgen voor regelmatige bevoorrading en efficiënte logistiek om onze brand-building partners maximale gemoedsrust te geven.