Y aquí estamos: ya has hecho tu estudio de mercado, has afinado tu business plan, has sentado las bases de tu posicionamiento y de tu identidad de marca, has identificado a tu público objetivo… ¡Tu marca de textil y accesorios está lista para salir a la luz!
En esta fase, probablemente ya estés pensando en tus gamas de productos y, por tanto, en el proveedor que podrá suministrarte productos en blanco de alta calidad para personalizarlos y venderlos a tus clientes.
Afortunadamente, para crear una marca de ropa y accesorios listos para llevar, no es necesario fabricar los artículos uno mismo.
Existen proveedores de textiles y accesorios que ofrecen productos en blanco y sin etiquetas de marca (No Label) o con etiquetas fácilmente removibles (Tear Away). Estos artículos son ideales para personalizarlos con tu propio logotipo, diseños o eslóganes, permitiéndote crear una identidad de marca única.
En TopTex, nos especializamos en la distribución de estos productos. Desde 1994, hemos ayudado a los diseñadores de marcas textiles a crear y personalizar sus colecciones de ropa y accesorios.
Trabajamos tanto con marcas nuevas como con otras ya establecidas. Por eso conocemos bien los retos a los que se enfrentan estos profesionales, y queríamos compartir nuestra experiencia y nuestros consejos contigo.
¡Y aquí los tienes!
Imaginar un universo que se diferencie y conquiste al público objetivo
Para entrar en materia, hay que desviarse hacia las etapas fundamentales que preceden al lanzamiento oficial de tu marca.
El sector de la distribución textil es muy competitivo, por lo que es esencial pensar en un posicionamiento claro, incluso diferenciador. Desde básicos asequibles a tallas grandes, pasando por prendas 100% ecorresponsables, colecciones premium o prendas deportivas, ¡las opciones son ilimitadas! Si defines con rapidez las características de tu oferta de productos, simplificarás la tarea a la hora de afinar la selección final que ofrecerás a tus clientes.
Además, tus clientes están en el centro de tu estrategia: son ellos los que van a comprar tus productos, así que tienes que conocerlos a la perfección para poder ofrecerles productos que respondan perfectamente a sus necesidades y expectativas.
Este (muy buen) conocimiento de tu público objetivo es crucial, ya que podrá guiarte en la elección de las gamas y en la renovación periódica de tu oferta (colecciones de temporada, colecciones cápsula, ediciones limitadas, etc.).
Después, para personalizar los textiles y accesorios en blanco, hay que dedicar tiempo a la identidad visual.
Tu universo gráfico debe ser llamativo, coherente, acorde con los tiempos y, por supuesto, siempre en línea con lo que les gusta a tus clientes.
Líneas geográficas, motivos minimalistas, bordados con textura… partir de un lienzo en blanco te permite añadir tu propio toque, para hacer de tu marca una auténtica firma.
NS400
Sudadera ecorresponsable de cuello redondo unisex
Una boutique de moda podría, por ejemplo, ofrecer básicos en colores naturales (lino, beige o camel): la marca Native Spirit es una opción interesante en este caso. Las prendas pueden personalizarse con un logotipo bordado en relieve o con palabras inspiradoras como «Love», » Kiss»… ¡deja que tu creatividad hable por ti!
El consejo de TopTex
Es importante que tus clientes comprendan rápidamente tu oferta de prendas y accesorios. Además del estilo y el género disponibles, también deben sumergirse en un mundo único y reconocible que creará un vínculo entre ellos y tu marca. Contar historias es esencial: ¡cada producto debe contar una parte de la historia de tu marca!
Comprender e integrar las tendencias en la selección de los productos
La industria textil desempeña un papel clave en la transición hacia prácticas más sostenibles.
La elección de los materiales, la trazabilidad de los productos que va desde la fabricación hasta la distribución, la gestión razonada de los suministros y el stock… estos parámetros deben tenerse absolutamente en cuenta, porque los consumidores compran de una forma cada vez más «consciente».
Por supuesto, las tendencias y las modas son, y serán siempre, un factor determinante. Evolucionan rápidamente, por lo que ir un paso por delante es esencial para poder responder a las expectativas de los clientes.
Algunos de los últimos estilos en vogue son los cortes holgados y oversize, la moda del homewear elegante y cómodo, y los tonos neutros. Las redes sociales y los eventos de moda definen ciertas «reglas» que hay que tener en cuenta, y son una mina de oro para anticiparse a las tendencias del mañana.
Una cosa es segura, tener tu propia marca de ropa y accesorios significa que tienes que estar siempre atento a las últimas tendencias. Innovaciones en los materiales, nuevas tendencias, etiquetas y certificaciones ecorresponsables: hay que estar al día para seguir siendo competitivo y no quedarse atrás.
El consejo de TopTex
Mantente regularmente informado sobre la moda, los procesos de fabricación y las innovaciones en el mundo textil. Consultando artículos en medios especializados, o incluso en las redes sociales, encontrarás información valiosa que te ayudará a comprender las expectativas de tus clientes.
Define tus gamas de productos y tus colecciones
Todo es posible y, sobre todo, ¡nada está grabado en piedra! Puedes empezar apostando por básicos femeninos atemporales y ecorresponsables. Imagina conjuntos y outfits completos, luego añade productos de temporada y, poco a poco, podrás ir añadiendo referencias más originales en cantidades limitadas.
En cualquier caso, las gamas de productos se estructuran en torno a 2 ejes
- la amplitud de la gama: es decir, el número de productos diferentes que se ofrecen
- la profundidad de la gama: la variedad de tallas y colores disponibles para cada modelo.
El truco a la hora de construir tu oferta de prendas y accesorios es encontrar el equilibrio adecuado entre una gama lo suficientemente amplia como para satisfacer a los clientes, pero no demasiado amplia como para mermar tus esfuerzos comerciales, financieros y de marketing.
La mejor manera de hacerlo es partir de tu posicionamiento para definir un hilo conductor (básicos atemporales, piezas 100% ecorresponsables, ropa formal de alta gama, streetwear, etc.).
Para inspirarte, aquí tienes algunos ejemplos de referencias que puedes encontrar en TopTex, para diferentes posicionamientos y públicos:
Básicos atemporales para mujer
K380
Camiseta cuello redondo y manga corta para mujer de Kariban
K759
Vaqueros básicos para mujer de Kariban
K493
Vestido Bio de felpa Kariban
Prendas y accesorios ecorresponsables para toda la familia
NS440
Sudadera ecorresponsable de cuello redondo unisex
NS035
Gorra trucker ecorresponsable de 5 paneles unisex
NS512
Camisa de lino infantil
Piezas con estilo para atuendos elegantes
PK5001
Falda recta
K501
Chaleco de hombre
K6131
Chaqueta de mujer
Artículos Streetwear para un estilo moderno y desenfadado
K497
Cazadora béisbolera de felpa unisex
KP550
Gorro de punto
K700
Pantalón de jogging unisex
Para ampliar la gama, una buena práctica es centrarse primero en las tallas estándar más comunes e ir ampliándolas sobre la marcha, en función de las peticiones de los clientes y del historial de ventas.
El consejo de TopTex
La tendencia se inclina hacia estilos informales y relajados, con prendas holgadas u oversize. Esto es una buena noticia, ya que significa que puedes buscar modelos de ropa unisex para crear colecciones mixtas tanto para hombres como para mujeres. Es un posicionamiento de moda que puede ayudarte a llegar a varios públicos diferentes manteniendo tu presupuesto bajo control.
Sea cual sea tu estrategia, será crucial elegir a los socios adecuados y, en particular, al proveedor adecuado de textiles y accesorios en blanco. Apuesta por un proveedor consolidado en el mercado, con una gran experiencia y una amplia gama de productos. Sabrá orientarte en materia de tendencias y buenas prácticas, y sus numerosas referencias te permitirán desarrollar progresivamente tu oferta.
Sobre todo, asegúrate de que este socio ofrece una variedad suficiente de productos No Label o productos con etiquetas Tear Away. Se trata de productos que sólo tienen una etiqueta con la talla y ninguna etiqueta de marca, o una que se puede arrancar.
Se trata de una ventaja importante, porque por supuesto puedes poner tu logotipo en la prenda (flocado en la parte delantera de una camiseta, en la espalda de una sudadera, o bordado en el bolsillo de una cazadora vaquera). Pero poder personalizar la etiqueta del cuello con tu propia marca significa que puedes diseñar referencias 100% personalizadas según tu imagen de marca.
También existe una etiqueta reglamentaria, que indica la composición, el origen y las instrucciones de lavado. A veces puede ser extraíble.
Algunas referencias de No Label y Tear Away en TopTex :
NS330
Camiseta ecorresponsable de hombros caídos unisex Native Spirit
KINS138
Bolso tipo cesta de yute y junco de mar Kimood
PK300
Camiseta Supima® manga corta y cuello redondo hombre Kariban Premium
Cuida tu logística para seguir siendo competitivo
Cuando creas una marca de ropa y quieres vender tus productos a las personas adecuadas en el momento adecuado, ¡la logística es fundamental!
Tus clientes necesitan poder encontrar el modelo y la talla que necesitan en cualquier momento. Por eso es tan importante elegir un proveedor con experiencia y bien establecido que pueda ofrecerte el mejor apoyo posible, y que pueda responder con rapidez cuando lo necesites.
Por ejemplo, deberás analizar periódicamente tu historial de ventas para saber qué productos son los más populares, anticiparte a las roturas de stock y reponer con frecuencia las piezas que más gustan a tus clientes. Por tanto, tu proveedor debe ser capaz de garantizarte una disponibilidad casi permanente de los productos y, por supuesto, una entrega rápida de tus pedidos.
El sector del listo para llevar también está ligado a ciertos momentos álgidos: grandes acontecimientos deportivos, fashion weeks, rebajas, innovaciones en materiales o cortes, etc. También en este caso, asociarse con un distribuidor textil capaz de ayudarte a preparar estos momentos importantes te proporciona una ventaja competitiva innegable.
En TopTex, sabemos que el mundo de la moda es extremadamente competitivo y que hay ciertos factores clave de éxito que hay que dominar en este mercado. Por eso, nuestros equipos trabajan duro cada día para ofrecer a nuestros clientes el mayor nivel de satisfacción posible. Trabajar con TopTex significa beneficiarse de :
- más de 30 años de experiencia en el sector textil y en el asesoramiento a los actores del mercado
- más de 40 marcas y cerca de 3.000 prendas y accesorios para personalizar
- una gestión eficaz del stock y una logística meticulosa, con 2 plataformas semiautomatizadas y expediciones en 24 a 72 horas.
- un fuerte compromiso con la RSE, para ofrecer diseños cada vez más ecorresponsables
- una interfaz de usuario fluida e intuitiva, equipada con soluciones digitales que simplifican la recuperación de órdenes de compra, el seguimiento de entregas y la reposición de artículos favoritos.
- un seguimiento permanente y experimentado de los nuevos productos, para añadir a nuestro catálogo referencias adaptadas a las necesidades cambiantes del mercado.
En pocas palabras, lo más importante es que nos comprometemos a ofrecerte el mejor servicio posible, para que puedas concentrarte en tu trabajo como creador de marca.
El consejo de TopTex
Para seguir siendo competitivo en tu mercado, es absolutamente necesario que garantices la disponibilidad de tus productos en el punto de venta, y/o una entrega rápida si has elegido la opción de tienda online. El éxito de tu marca dependerá de una reposición regular, de una buena anticipación de tus colecciones y de la ampliación de tu gama de productos en función de las tendencias y de tus resultados.
Definir tu posicionamiento, construir tus gamas de productos, preparar tu tienda o tu tienda online… todos estos pasos son obvios a la hora de crear una marca de ropa y/o accesorios.
Pero no hay que descuidar la comunicación y el marketing.
Tienes que dar a conocer tu marca y tu mundo a través de los canales de comunicación adecuados. Redes sociales, publicidad digital geolocalizada, campañas de influencers, colaboraciones, colecciones cápsula, etc. Existen muchas herramientas y debes seleccionarlas en función de tu presupuesto, tu público objetivo y tus objetivos de venta.
¡Ahora ya estás listo para crear y desarrollar tu marca!
¿Quieres que te ayudemos a construir tus gamas? Ponte en contacto con nuestros asesores especializados y ¡déjate guiar!
Piénsalo: en TopTex, damos mucha importancia a la diversidad de nuestras gamas, para poder ofrecer productos adaptados a una multitud de estilos, posicionamientos y públicos: hombres, mujeres, mixto, adultos, niños, bebés, y para todas las temporadas. Garantizamos una reposición frecuente y una logística eficaz para ofrecer la máxima tranquilidad a nuestros socios diseñadores de marca.
