Eine Marke für Textilien und Accessoires gründen: Schritte, die Sie nicht vernachlässigen sollten

Wir haben es geschafft: Sie habeneine Marktstudie durchgeführt, an Ihrem Businessplan gefeilt, die Grundlagen für Ihre Positionierung und Markenidentität gelegt, Ihre Kernzielgruppe identifiziert… Ihre Marke für Textilien und Accessoires ist bereit, das Licht der Welt zu erblicken!

In diesem Stadium denken Sie sicherlich über Ihre Produktlinien nach und damit auch über den Partner, der Ihnen qualitative Blankoprodukte zur Veredelung liefern kann, um sie an Ihre Kunden zu verkaufen.

Denn glücklicherweise müssen Sie die Stücke nicht selbst herstellen, um eine Marke für Konfektionskleidung und Accessoires zu gründen.

Es gibt bereits etablierte Anbieter von Textilien und Accessoires, die unbedruckte No Label- oder Tear Away-Artikel verkaufen, d. h. Artikel ohne Markenetikett oder solche, die sich leicht ablösen lassen, und die daher mit Ihrem Logo, Mustern oder auch Slogans veredelt werden können.

Bei TopTex ist es eben unser Beruf, diese Produkte zu vertreiben! Seit 1994 begleiten wir insbesondere Designer von Textilmarken bei der Gestaltung ihrer Kollektion von Kleidungsstücken und Accessoires.

Wir arbeiten mit vielen frisch gegründeten und etablierten Marken zusammen. Daher kennen wir die Herausforderungen dieser Berufsgruppen sehr gut und hatten Lust, Ihnen unser Feedback und einige Tipps zu diesem Thema mitzuteilen.

Hier sind sie!

Sich ein differenzierendes Universum vorstellen, das die Zielgruppe überzeugen wird

Um das Thema einzuführen, müssen wir zwangsläufig einen Abstecher zu den grundlegenden Schritten machen, die der offiziellen Markteinführung Ihrer Marke vorausgehen.

Da der Textilhandel sehr wettbewerbsintensiv ist, ist es unerlässlich, über eine klare, ja sogar differenzierende Positionierung nachzudenken. Erschwingliche Basics, große Größen, 100 % umweltfreundliche Kleidung, Premium-Kollektionen oder Sportswear – die Optionen sind grenzenlos! Wenn Sie die Konturen Ihres Produktangebots schnell festlegen, erleichtern Sie sich die Arbeit, wenn es an der Zeit ist, an der endgültigen Auswahl, die Sie Ihren Kunden anbieten, zu feilen.

Ihre Kunden stehen im Mittelpunkt Ihrer Strategie: Sie sind es, die Ihre Produkte kaufen. Daher müssen Sie Ihre Kunden genau kennen, um ihnen Artikel anbieten zu können, die ihren Bedürfnissen und Erwartungen entsprechen.

Diese (sehr guten) Kenntnisse Ihrer Zielgruppe sind entscheidend, denn sie leiten Sie bei der Auswahl der Kollektionen und der regelmäßigen Erneuerung Ihres Angebots (Saisonkollektionen, Kapselkollektionen, limitierte Editionen …) an.

Zweitens: Um unbedruckte Textilien und Accessoires zu veredeln, müssen Sie Zeit auf Ihre visuelle Identität verwenden.

Ihr Grafikuniversum sollte aussagekräftig, kohärent, zeitgemäß und natürlich immer mit dem verbunden sein, was Ihre Kundschaft anspricht.

Geografische Linien, minimalistische Motive, strukturierte Stickereien… von einem Blankostoff aus können Sie Ihre eigene Handschrift hinzufügen, um Ihre Marke zu einer echten Signatur zu machen.

Eine trendige Boutique kann zum Beispiel Basics in natürlichen Farben (Leinen, Beige oder Camel) anbieten: Die Marke Native Spirit ist eine interessante Option für diesen Fall. Die Stücke können dann mit einem Logo in Bouclé-Stickerei verziert oder mit inspirierenden Worten wie „Liebe“, „Küsschen“ … beflockt werden – lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf!

Trends verstehen und in die Produktauswahl einbeziehen

Hinzu kommen nicht zu vernachlässigende Kontextelemente: Die Textilindustrie nimmt beim Übergang zu nachhaltigeren Praktiken eine Schlüsselposition ein.

Auswahl der Materialien, Rückverfolgbarkeit der Produkte von ihrer Herstellung bis zu ihrem Vertrieb, vernünftige Verwaltung der Beschaffung und der Lagerbestände … diese Parameter müssen unbedingt berücksichtigt werden, denn die Verbraucher kaufen immer mehr „nach bestem Wissen und Gewissen“.

Natürlich sind und bleiben Trends und Moden ausschlaggebend. Sie ändern sich schnell, daher ist ein Vorsprung unerlässlich, um Ihre Kunden zufrieden zu stellen.

Zu den neuesten Trends zählen Loose- und Oversize-Schnitte, die Begeisterung für stylische und bequeme Homewear oder neutrale Farbtöne. Soziale Medien und Mode Events legen bestimmte „Regeln“ fest, die es zu beachten gilt. Sie sind im Übrigen eine Goldgrube, um die Trends von morgen zu erkennen.

Eines ist sicher: Wer eine eigene Marke für Kleidung und Accessoires hat, muss ständig achtsam sein. Innovationen bei Materialien, neue Trends, Umweltzeichen und -zertifizierungen: Man muss immer auf dem neuesten Stand sein, um wettbewerbsfähig zu bleiben und nicht überholt zu werden.

Seine Produktlinien und Kollektionen definieren

Alles ist möglich und vor allem: Nichts ist unnachgiebig! Sie könnten sich zunächst für zeitlose, umweltbewusste Basics in der Damenmode entscheiden. Stellen Sie sich zusammenhängende Ensembles und komplette Outfits vor, fügen Sie dann saisonale Produkte hinzu und nach und nach auch ausgefallenere Artikel in begrenzten Mengen.

Auf jeden Fall sind die Produktkollektionen nach 2 Achsen strukturiert:

• Umfang der Kollektion: d. h. die Anzahl der verschiedenen angebotenen Artikel
• Tiefe der Kollektion: die Größen- oder Farbvariationen für jedes Modell

Die Feinheit beim Aufbau eines Angebots an Kleidung und Accessoires besteht darin, dass man das richtige Gleichgewicht zwischen einer Kollektion finden muss, die genügend vielseitig ist, um die Kunden zufrieden zu stellen, und gleichzeitig nicht zu breit ist, um die kommerziellen, finanziellen und Marketingbemühungen nicht zu verwässern.

Ideal ist, von Ihrer Positionierung auszugehen,um einen roten Faden zu definieren (zeitlose Basics, 100% umweltfreundliche Kleidungsstücke, hochwertige formelle Kleidung, Streetwear …).

Zur Inspiration finden Sie hier einige Beispiele für Artikel, die auf TopTex zu finden sind, für unterschiedliche Positionierungen und Zielgruppen:

Zeitlose Basics für Damen

Umweltfreundliche Kleidung und Accessoires für die ganze Familie

Stilvolle Stücke für elegante Outfits

Streetwear-Artikel für einen trendigen und lässigen Stil

Für die Tiefe der Kollektion lautet die bewährte Praxis, sich zunächst auf die gängigsten Standardgrößen zu konzentrieren. Sie sollten dann im Laufe der Zeit weitere Größen hinzufügen, je nachdem, was Ihre Kunden wünschen und wie sich Ihre Verkaufszahlen entwickelt haben.

Wie auch immer Ihre Strategie aussieht, die Wahl der richtigen Partner, insbesondere des richtigen Anbieters von unbedruckten Textilien und Accessoires, wird entscheidend sein. Entscheiden Sie sich für einen auf dem Markt gut etablierten Akteur, der über fundiertes Fachwissen verfügt und eine breite Produktpalette anbietet. So kann er Sie zu Trends und bewährten Praktiken anleiten, und seine zahlreichen Artikel ermöglichen es Ihnen, Ihr Angebot schrittweise weiterzuentwickeln.

Achten Sie vor allem darauf, dass dieser Partner eine ausreichende Vielfalt an No-Label-Produkten oder Produkten mit Tear-Away-Etiketten anbietet. Dabei handelt es sich um Artikel, die nur über einen Größenchip verfügen und kein oder nur ein abnehmbares Markenetikett haben.

Ein wichtiger Vorteil, denn natürlich bringen Sie Ihr Logo auf dem Kleidungsstück an (beflockt auf der Vorderseite eines T-Shirts, auf dem Rücken eines Sweatshirts oder gestickt auf der Tasche einer Jeansjacke). Aber die Möglichkeit, das Etikett des Kragens mit Ihrer Marke zu veredeln, ermöglicht es Ihnen, Artikel zu entwerfen, die zu 100 % auf Ihr Image zugeschnitten sind.

Es gibt auch ein vorgeschriebenes Etikett, auf dem die Zusammensetzung, die Herkunft und die Waschanleitung angegeben sind. In manchen Fällen kann sie auch abnehmbar sein.

Einige No Label- und Tear Away-Artikeln finden Sie bei TopTex:

Seine Logistik pflegen, um wettbewerbsfähig zu bleiben

Wenn man eine eigene Kleidermarke gründet und seine Produkte an die richtigen Personen zur richtigen Zeit verkaufen möchte, ist die Logistik von grundlegender Bedeutung!

Ihre Kunden müssen jederzeit in der Lage sein, das richtige Modell und die richtige Größe zu finden. Deshalb ist es von Vorteil, einen erfahrenen und gut etablierten Anbieter zu wählen, der Sie bestmöglich unterstützt und reaktionsschnell ist, sobald Sie ihn brauchen.

Beispielsweise werden Sie regelmäßig Ihre Verkaufshistorie analysieren, um die Topseller zu verstehen, Fehlbestände vorauszusehen und häufige Nachbestellungen der bei Ihren Kunden beliebtesten Teile vorzunehmen. Ihr Partner muss daher in der Lage sein, Ihnen eine fast ständige Verfügbarkeit der Produkte und natürlich die schnelle Lieferung Ihrer Bestellungen zu gewährleisten.

Die Bekleidungsbranche ist auch an bestimmte Höhepunkte gebunden: große Sportereignisse, Fashion Weeks, Schlussverkäufe, Innovationen bei Materialien oder Schnitten … Auch hier bietet Ihnen die Zusammenarbeit mit einem Textilhändler, der Ihnen bei der Vorbereitung auf diese wichtigen Momente helfen kann, einen unbestreitbaren Wettbewerbsvorteil.

Wir bei TopTex wissen, dass die Modewelt äußerst wettbewerbsintensiv ist und dass es bestimmte Schlüsselfaktoren für den Erfolg auf diesem Markt gibt, die es zu beherrschen gilt. So arbeiten unsere Teams jeden Tag daran, unseren Kunden die höchstmögliche Zufriedenheit zu bieten. Eine Zusammenarbeit mit TopTex bedeutet folgenden Nutzen für Sie:

• mehr als 30 Jahre Erfahrung in der Welt der Textilien und in Begleitung der Akteure dieses Marktes
• über 40 Marken und nahezu 3.000 Artikelnummern von Kleidung und Accessoires zum Veredeln
• eine effiziente Lagerverwaltung und eine sorgfältige Logistik mit 2 halbautomatisierten Plattformen und einem Versand innerhalb von 24 bis 72 Stunden.
• ein starkes CSR-Engagement, um immer mehr umweltfreundliche Modelle anzubieten
• eine flüssige und intuitive Kundenschnittstelle mit digitalen Lösungen, die das Abrufen von Bestellformularen, das Verfolgen von Lieferungen und das Auffüllen von Lieblingsartikel erleichtern
• eine ständige und erfahrene Beobachtung der Neuheiten, um unserem Katalog Artikel hinzuzufügen, die den sich entwickelnden Bedürfnissen des Marktes angepasst sind

Kurz gesagt, uns liegt es am Herzen, Ihnen den bestmöglichen Service anzubieten, damit Sie sich auf Ihr Kerngeschäft als Markengründer konzentrieren können.

Ihre Positionierung zu definieren, Ihre Produktpaletten aufzubauen, Ihre Verkaufsstelle oder Ihren E-Shop vorzubereiten … all diese Schritte sind selbstverständlich, wenn man eine eigene Marke für Kleidung und/oder Accessoires gründet.

Denken Sie auch daran, den Teil Kommunikation und Marketing nicht zu vernachlässigen!

Sie müssen Ihre Marke und Ihr Universum bekannt machen, und zwar auf den richtigen Kommunikationskanälen. Soziale Netzwerke, ortsbezogene digitale Werbung, Influencer-Kampagnen, Kooperationen, Kapselkollektionen … Die verfügbaren Hebel sind vielfältig und sollten je nach Budget, Zielkunden und Verkaufszielen ausgewählt werden.

Jetzt steht alles für Sie bereit, um Ihre Marke zu gründen und zu entwickeln!

Möchten Sie beim Aufbau Ihrer Kollektionen begleitet werden? Wenden Sie sich an unsere Fachberater und lassen Sie sich führen!

Denken Sie daran: Bei TopTex legen wir großen Wert auf die Vielfalt unserer Kollektionen, damit wir für eine Vielzahl von Stilen, Positionierungen und Zielgruppen die passenden Artikel anbieten können: Damen, Herren, Unisex, Erwachsene, Kinder, Babys sowie für alle Jahreszeiten. Wir stellen häufige Nachbestellungen und eine effiziente Logistik sicher, um unseren Partnern, die Marken kreieren, ein Höchstmaß an Gelassenheit zu bieten.